邕州古城首届跨年盛典热闹非凡

蒋雪莹向全国观众介绍邕州古城

携手广西广播电视台开展宣传造势

各级媒体纷纷报道邕州古城首届跨年盛典活动

《“奔赴2024”跨年大联播》直播三街两巷

威邕集团打造新媒体营销全矩阵

为进一步推进城市商文旅深度融合发展，打造高质量商文旅融合新场景，2023年12月30日至2024年1月7日，邕州古城运营方南宁八大胜集团监管单位南宁威邕城市运营管理集团有限公司（以下简称“威邕集团”），以“古城新礼 邕派生活”为主题，在邕州古城·三街两巷举办“邕州古城首届跨年盛典暨邕派生活节”活动。本次活动吸引了众多国家级、区市级媒体关注，超40家主流媒体纷纷聚焦报道，累计曝光量达到1762万+；通过新媒体营销矩阵曝光量及触达人群超1300万；话题“来邕州古城跨个年吧”登上抖音南宁榜TOP2。威邕集团副董事长蒋雪莹则化身文旅推广大使，向全国观众介绍邕州古城。本次直播在央视频、人民日报、新华社、环球时报等主流媒体，以及南宁头条、南宁广播电视台等本地官方新媒体平台同步直播，全网播放量超182万。

强强联合，携手广西广播电视台呈现跨年盛典

作为邕州古城首届跨年盛典，威邕集团与官方媒体广西广播电视台FM930、FM950、FM1003电台携手合作，共同呈现一场精彩纷呈的跨年盛宴。

在邕州古城首届跨年盛典前夕，威邕集团便与FM930、FM950、FM1003电台联合开展宣传造势工作，通过在公众号、视频号、抖音、私域社群等多种渠道，进行直播、图文+短视频全媒体宣发，带动全市关注度和讨论度。通过微信平台宣发约18次，电台宣传约66次，社群宣传约50次，总体曝光量及触达人群超1300万。在12月31日下午，塔塔、大鹏两位明星主播则化身“砍价小能手”，向邕州古城·三街两巷商家发起“价格触底挑战”，引发抢购热潮。

岁末年初重头戏，跨年盛典吸引国家级媒体报道

作为南宁市商文旅体岁末年初的重要活动之一，同时也是邕州古城获评“国家AAAA级旅游景区”后首次开展的大型商文旅活动，活动期间吸引各级媒体关注报道，包含央视新闻、央视频、中新网等10家国家级媒体，广西日报-广西云、广西广播电视台、南国早报等9家区级媒体，南宁日报、南宁广播电视台、南宁晚报等12家市级媒体。其中，央视新闻取景邕州古城拍摄市民聆听国家主席发表2024年新年贺词报道浏览量达216万+，新华社报道邕州古城特色市集单条浏览量111.6万，本次活动媒体宣传报道总数为58条，总体浏览量1480万+。

12月31日晚，红星新闻、潮新闻、南国早报等6家主流媒体携手推出大型融媒策划《“奔赴2024”跨年大联播》直播节目中，邕州古城·三街两巷以丰富多彩的表演活动和喜庆祥和的跨年氛围吸引了全国各地网友的目光，直播全网观看人数达100万+，互动数达10万+。

新媒体营销全矩阵，将“流量”转化为“留量”

在新媒体宣传方面，威邕集团创新宣传推广模式,充分利用新媒体平台打造接地气、有生气、吸人气的文旅宣传热点。

通过提前策划和布局，抖音话题“#来邕州古城跨个年吧”以547万的话题热度，在跨年夜多场活动的竞争下，登上抖音南宁榜TOP2，仅次于东方甄选跨年晚会；在“记录美好生活 邕抱2024”的跨年抖音话题挑战赛中，超过76位网友及8位粉丝量在15万-110万之间的抖音达人加入话题互动，并在直播中参与商家跨年活动，相关话题播放量超190万,实现了在新媒体巨型流量池中的“惊艳亮相”，也让更多线上“流量”转化为线下“留量”。

以文塑旅，以旅彰文。威邕集团通过举办邕州古城首届跨年盛典，从老南宁历史文化元素、沉浸式新春零点跨年氛围以及丰富多彩的人文表演等方面，全方位展现出邕州古城作为国家AAAA级景区和“城市人文会客厅”吸引力。下一步，威邕集团将继续传递国企好声音，加快推动媒体融合创新发展，构建集团全媒体营销传播格局，为商文旅高质量融合发展提供媒体新引擎。

（通讯员 张贝莉、罗婉敏、曾萍/文 罗婉敏、曾萍/图）